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作家 | 王晖 源头 | 首席品牌不雅察

如今的品牌为了巴结年青东谈主，皆启动争着玩抽象了。

前几天我刚写了一篇 的推文，还是让东谈主以为很癫了，没思到，又传出了更炸裂的音书。

况且，为了能比还抽象，麦当劳此次找来了一个盟友——。

一个是跨国连锁快餐品牌，一个是盛名两性健康品牌，麦当劳和杜蕾斯能玩出什么新名目？

诚然联名家具还莫得显露图穷匕首见，网友的期待值还是拉满了。

麦当劳x杜蕾斯，情东谈主节组CP？

音书是从外网传来的。

有海外网友暗示，在行将到来的2月14日情东谈主节，麦当劳和杜蕾斯将伸开一次新互助，其他并莫得过多信息显现。

▶ 图源：@Drop Pop

正所谓“字数越少，新闻越大”，这一尚未被官方说明的音书传到国内，很快让东谈主思入非非了。

各式天禀型玩梗选手，更是让这一猛料多了不少笑料。

一个快餐，一个套套，这两个品牌组CP，以后再也不成直视“套餐”这个词了。

“吃一套作念一套”这么的黄色见笑，岂论呼应杜蕾斯的品牌调性，如故麦当劳的Logo表情，皆毫无违和感。

而一向热衷在儿童餐上整活的麦当劳，让它和杜蕾斯的互助显得阴间了。

至于两边要推出的联名临近，要是是避孕套，岂论麦旋风口味如故麦辣鸡翅味、番茄酱味，梗概皆能为小情侣的情东谈主节带来别样的情性。

但要是是杜蕾斯口味的麦当劳炸鸡，果真是下不去嘴。

此前，麦当劳由于不提供一次性手套被网友大规模吐槽，是以有东谈主测度，和杜蕾斯联名也不错弥补缺憾，扶持口碑。

不外，也有东谈主提到了杜蕾斯也曾179亿好意思元收购好意思赞臣的旧事，其时被嘲谑为“要么今天用我家套套，要么10个月后喝我家奶粉”。

足见，诚然被称为“小孩嗝屁袋”，但杜蕾斯如故很良善小一又友成长的。

与麦当劳互助，梗概是但愿体现品牌呵护儿童安全的东谈主性化意见，用一种错位的营销创意拉一波品牌好感度。

其实，在此前的愚东谈主节营销中，就传出过杜蕾斯和麦当劳互助的音书，诚然是开打趣，但也能看出这对CP如故有好多东谈主期待的。

▶ 图源：@Campaign Asia

强扭的瓜，如故天生一双？

说起跨界营销，咱们不可幸免的会深究两个品牌之间的关联度，找到两者之间的共同点，以佐证其联名的专科性和兴味性。

但麦当劳和杜蕾斯看起来属实八竿子打不着，就好像把暖锅和瑜伽垫绑缚在通盘销售，强行拉郎配。

那么，为什么那么多东谈主热衷于这对组合呢？听我好好给你分 （xia） 析 （bian） 。

率先，作为快餐品牌，麦当劳也有杜蕾斯污的一面。

泰国麦当劳就推出过一系列让东谈主酡颜心跳的情东谈主节海报。

乍眼一看，海报上是一双行将接吻的小情侣，正处于热恋期。仔细瞧，其实是一个东谈主酣醉于麦当劳汉堡的好吃中，思要一口将其吃掉。

▶ 图源：麦当劳

影相师应用光影效能，将汉堡的笼统与东谈主脸来了个改换，相等玄妙，这种指鸡骂狗展现爱意的创意，一直是杜蕾斯的拿手绝活。

▶ 图源：麦当劳

而近几年，在酬酢平台上激励平方琢磨的麦当劳制服眩惑，尤其是一套出圈的“小粉制服”，某种进度上亦然通过两性干系吸引世界对品牌的关注与嗜好。

▶ 图源：小红书@Aa小莹酱

其次，杜蕾斯和好意思食有着不明之缘。

旧年圣诞节，杜蕾斯就脑洞打开，把甜品和避孕套来了个跨界混搭，推出了「杜杜奶酪蛋糕」和「杜杜巧克力」系列。

诚然所谓的奶酪蛋糕和巧克力仅仅家具的包装盒子，而非不错吃的好意思食，但凭借着“高等污”的操作，杜蕾斯如故赚足了眼球。

▶ 图源：@杜蕾斯官方微博

此外，杜蕾斯还打造过一组好意思食海报，通过各式“有内涵”的案牍，让水蜜桃、甘蔗、绿舌头、番茄热狗、原味酸奶等各式食物与性爱元素挂钩，走心走胃也走肾，果敢又依稀的输出了品牌调性。

▶ 图源：@杜蕾斯官方微博

俗语说，食色，性也。 留恋好意思食和留恋好意思色相通，皆是东谈主的人道使然。

咱们也就不难意会，为什么麦当劳和杜蕾斯两个绝不关联的品牌，在营销时不错作念到同归殊涂。

而要是两个品牌的情东谈主节联名成真，也算是珠联玉映、双向奔赴了。

麦当劳，我劝你严慎

仅仅，在这场看似1+1大于2的联名背后，咱们也不成忽视负面危机的存在。

正如有麦门还是酸心疾首暗示，为什么麦当劳要和计生品牌沾边？

前车之鉴的教诲不可谓不惨痛。

咱们依然无法健忘2019年杜蕾斯和喜茶奶茶激励民愤的跨界互助。

在4月19日，这么一个被赋予“彻夜情”的工夫节点，两边的互助案牍“彻夜，一滴皆不许剩”莫得带给消耗者不眠夜，而是让两边的品牌公关部乱了看成。

▶ 图源：@杜蕾斯官方微博/喜茶

事实上，其时也杜蕾斯互助推出“开车案牍”的还有气息藏书楼、饿了么、淘票票等品牌，却唯有喜茶被骂得狗血喷头，就因为喜茶是进口的饮品，而案牍又过于露骨，会给东谈主一种脏脏的、有食物安全问题的感知，产生生理不适。

这种不适，很可能是有陆续性的。

巴甫洛夫要求反射表面曾指出，一个刺激和另一个带有犒赏或刑事职守的无要求刺激屡次颐养，可使个体学会在单独呈现该一刺激时，也能激励访佛无要求反映的要求反映。

换句话说，当与两性品牌关联的营销让消耗者对品牌产生反神志绪，久而久之，即使营销禁止，消耗者在看到品牌时，这种心理依然会涌上心头。

突出是喜茶、麦当劳这么的食物饮料品牌，东谈主们更但愿从中赢得的是满足、愉悦的情怀体验，一朝让东谈主反胃，ptsd了，这么的营销模样，就显得突出了。

是以，我劝麦当劳商场部如故留意玩联名，“出圈”如故“出丧”，好多时候并不是我方说了算，别被肯德基派来的间谍给坑了。

不外，弘大麦门也无须过于为麦当劳顾虑。

因为和杜蕾斯联名的“M”可能不是麦当劳，而是化妆品品牌MAC魅可，两边还是在官微暗送秋波了。

▶ 图源：@杜蕾斯官方微博

况且，由于MAC魅可往日有描写家具“更大更捏久”的擦边战绩，与杜蕾斯似乎更像天生一双，这边漠视锁死。

至于麦当劳，如故听听弘大麦门的呼声，好好炸薯条，配置儿童玩物，远隔这种绑缚杜蕾斯的危急游戏。

*编排 | 三木 审核 | 三木

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